Généralités et concepts de base :
Les enjeux du référencement, les sources de trafic d’un site.
Les différents outils de recherches et leurs modes opératoires.
Les principaux acteurs et les étapes du référencement.
Définitions, référencement naturel, payant, liens sponsorisés, …
Qualifier un site, optimiser les pages :
Les points clés : la structure du site, le contenu et la codification
Choix des mots clés – Format d’url – Balise title & meta – Les titres - Fichier Sitemap – Le contenu éditorial – Les liens
Les outils d’analyse et d’audit (SEO search engine optimizer)
Référencer et soumettre son site :
Référencement naturel, indexation
Référencement payant, système d’enchères des mots clés, paiement au clic
Promouvoir son site, développer le trafic :
Les liens internes et externes - Echange de liens
Achats de liens publicitaires : méthodes & acteurs (stratégie, budget, cible, pages d’arrivée, objectifs, campagne Google adwords, …)
Evaluer le positionnement, analyser le trafic :
Audit du positionnement dans les moteurs, PageRank, Google Analytics : présentation & initiation
Mesurer l’audience des pages, suivre le trafic, conversion des contacts
Choix pédagogiques :
Méthode participative et vivante
Etude de cas
Formation opérationnelle composée de nombreux exercices pratiques et illustrée d’exemples
